DAIKIN Life & Air No.31 - page 25

Life & Air 2015 23
什麼，後門打開，田裡有什麼吃什麼。「我是台南人，
台南有很多小吃，五點開始賣，七點去已經賣完了。
你問老闆怎麼不多做一點？老闆會說：『留一點給別人
賺。』他並不是不想賺錢，而是知道他們一家在不錯的
生活品質下，每天只能做這麼多；超過了，他的生活品
質就會降低，所以不願意。這是一個很有文化的城市才
能做出來的事，夠了，這樣就好了。」
讓農夫跟我們說故事：直接跟農夫買
2014 年第十屆KEEP WALKING 夢想計劃得主，並
榮獲2014社企流iLab Do it 創意行動實踐家、 2013年
台灣社會創新百大案例、2011 年學學文創綠色覺醒獎
等獎項，「直接跟農夫買」已獲得了社會大眾的注目肯
定。創辦人化名買買氏的金欣儀，某次旅行認識了「幸
福農莊」的陳惠雯老師，上了一堂「農村體驗課」，也
體會文案可以為環境、本土農業付出，因此在2008 年
離開職場之後，探訪各鄉鎮農村，並為他們撰寫文案，
行銷農產。
2010年7月，金欣儀在臉書成立了「直接跟農夫
買」社團，她把這些有機耕種、友善環境種植的農友故
事，在網路上與人們分享，搭配通路連結、聯絡資訊，
讓消費者可以直接跟農友下訂單，也拉近消費者和農民
之間的距離。「直接跟農夫買」臉書頁面公開了農友的
耕種紀錄、產地資訊、藥檢結果等，讓消費者瞭解農友
如何全程採用安全或無毒方式耕種。透過溫暖、詼諧的
圖文，金欣儀與消費者分享農友一路上的甘苦，也藉此
讓人們瞭解，在「直接跟農夫買」不僅買到健康食物，
也買下對這塊土地的認同。由於之前的粉絲專頁是一個
純公益的社群平台，所以許多的刊登都是一次性的，沒
有辦法提供長久且固定的展示，因而在2014 年由公益
平台轉為社會企業，轉為以企業營運的方式，希望長期
陪伴農民轉型銷售，同時以合理的薪資，讓志工成為員
工，將推廣有機農業的志業變成事業。
目前「直接跟農夫買」臉書社團已經有 10萬人按
讚，上百位農夫協力運作。「直接跟農夫買」的農夫們
拒絕除草劑、拒絕水源地用藥、拒絕毒鳥作物、拒絕高
山蔬菜、拒絕危害水土保持的作物、盡可能減少包材使
用。除了持續支持已經採用無農藥農耕的農夫，亦鼓勵
正在努力減少農藥與化肥的農夫，以消費力擴大友善環
境耕作面積。
07
08
05 我愛你學田賣的菜是依季節而變化的。
06 門口就在住宅區的公園旁。
07 非基改的豆食品。
08 直接跟農夫買充滿了各種動人的小農故事。